長達(dá)7年的喧囂

“無抗奶”這一概念是由光明乳業(yè)率先提出來的。2002年4月，光明乳業(yè)“鐵娘子”王佳芬在一次乳業(yè)巨頭會上宣稱，光明將在上海實(shí)現(xiàn)“無抗奶”，達(dá)到牛奶不含抗生素的國際標(biāo)準(zhǔn)，并開始推廣“無抗奶”概念，光明產(chǎn)品的包裝上都打上了“無抗生素”字樣。此后，包括三元在內(nèi)的國內(nèi)多家企業(yè)也紛紛打出“無抗”牌。

據(jù)了解，奶牛在天氣潮濕或換季時(shí)最易患乳腺炎，另外采用機(jī)械榨乳也比人工擠奶更易讓奶�；既橄傺�，這時(shí)必須向牛乳房部位直接注射抗生素才能讓奶牛盡快恢復(fù)健康。但經(jīng)過抗生素治療的奶牛，在7天內(nèi)產(chǎn)生的牛奶會有抗生素殘留，這種奶不能作為食用奶原料進(jìn)行加工生產(chǎn)。

而6年來，業(yè)內(nèi)對“無抗奶”概念的爭論卻從來沒有停止過。“按照國家乳品質(zhì)量監(jiān)管條例規(guī)定，獸藥殘留超標(biāo)的奶源不允許收購或加工，也就是說，在收購奶源中獸藥殘留本來就必須符合國家標(biāo)準(zhǔn)，而一些企業(yè)卻將把‘無抗奶’作為賣點(diǎn)在市場上進(jìn)行炒作，這會誤導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)知。”中國乳制品工業(yè)協(xié)會理事長宋昆岡表示，目前市場上乳制品的獸藥殘留都是達(dá)標(biāo)的。

早在2002年7月，中國奶業(yè)協(xié)會、中國乳制品協(xié)會發(fā)布《有抗奶無抗奶報(bào)告》，宋昆岡在該《報(bào)告》中向業(yè)界表達(dá)了兩個(gè)觀點(diǎn)：一是炒作“無抗”概念沒有意義，乳品企業(yè)不要再炒了;二是“有抗”依然符合現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者不必恐慌。

“無抗奶”幾度浮沉 最終拷問“添加劑”

據(jù)知情人士透露，此次叫�！盁o抗奶”則是源于添加劑問題。

今年3月9日，衛(wèi)生部在其官方網(wǎng)站上公布了印發(fā)給公安、農(nóng)業(yè)、工商、質(zhì)檢等部委的通知——《全國打擊違法添加非食用物質(zhì)和濫用食品添加劑專項(xiàng)整治近期工作重點(diǎn)及要求》，衛(wèi)生部指出，β-內(nèi)酰胺酶（解抗劑）可以用來掩蔽抗生素，冒充“無抗奶”。

“我國自2006年7月起對所有生鮮牛奶強(qiáng)制檢測抗生素含量，超標(biāo)者不可出售。而解抗劑的作用就是將有抗奶中的超標(biāo)抗生素分解掉，使原奶順利通過檢測�！狈治鋈耸俊秾γ咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此次官方叫�！盁o抗奶”并不單單是企業(yè)過度宣傳，而是為了防止部分企業(yè)為了做到“無抗”，在牛奶中使用解抗劑。

市場調(diào)查

“無抗奶”在超市遁形

實(shí)際上，早在多年以前，各國都禁止了乳品抗生素殘留超量（2001年中國也出了《無公害食品生鮮牛乳》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定抗生素“不得檢出”）， “無抗奶”已無銷售空間。

來自家樂福方面的信息顯示，上架的牛奶中已沒有 “無抗奶”“無抗生素”等字樣，對于“無抗奶”字樣的消失，零售商表示可能是供應(yīng)商已經(jīng)接到消息，提早換了包裝。好又多公司事務(wù)部負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)指出，已經(jīng)向相關(guān)職能部門咨詢具體事宜，并確保銷售的產(chǎn)品符合政策規(guī)定。

此外，在上海各大便利店了解到，原先帶有“無抗生素”字樣的牛奶也已悄然 “退場”。據(jù)介紹，標(biāo)榜“無抗生素”的牛奶在各超市都曾經(jīng)銷售過，但與其他品種相比，沒有一定的優(yōu)勢。各超市門店的負(fù)責(zé)人則表示“消費(fèi)者無論是選購生鮮奶還是其他乳制品，最看重的是品牌和價(jià)格，很少有人問過是否含有抗生素之類的問題�！�

消費(fèi)者“渾然不知”

絕大多數(shù)消費(fèi)者對“無抗奶”都感到茫然，表示不清楚這一概念。消費(fèi)者表示，如果“無抗奶”比其他牛奶更安全，愿意接受，但他們擔(dān)心的是“無抗奶的概念并沒有通過權(quán)威認(rèn)定，只是個(gè)別企業(yè)的宣傳策略�！�

值得警惕的是，“有抗奶”和“無抗奶”同時(shí)在市場上并存，甚至同一品牌在不同區(qū)域、不同品種、不同批次的乳品也出現(xiàn)“有抗”和“無抗”混雜的現(xiàn)象，這無疑使消費(fèi)者很容易產(chǎn)生迷惑甚至誤解，以致無所適從。

廠家不再打“無抗奶”招牌

曾銷售過全脂無抗奶粉和脫脂無抗奶粉、并宣稱 “100%不含抗生素”的歐亞牛奶方面表示，現(xiàn)下已經(jīng)沒有銷售上述兩種產(chǎn)品，與此同時(shí)，多家曾經(jīng)銷售過“無抗生素”產(chǎn)品的奶制品企業(yè)了解到，由于未得到市場的廣泛認(rèn)同，他們也已經(jīng)棄用“無抗奶”的宣傳。

專家觀點(diǎn)

無抗奶不可能成為奶業(yè)競爭的殺手锏

“提倡無抗奶應(yīng)該是個(gè)行業(yè)行為，個(gè)別企業(yè)想在其中獨(dú)占鰲頭是不可能的�！北本┤A聞華通管理咨詢有限公司首席營銷顧問王傳才在接受媒體采訪時(shí)表示。

在王傳才看來，對于位居前列的乳制品企業(yè)來說，實(shí)現(xiàn)無抗化僅是兩個(gè)問題，第一是技術(shù)問題，第二是管理問題。從乳制品企業(yè)擁有的資金與技術(shù)能力來看，全面無抗化根本不能構(gòu)成市場門檻，他們完全可以通過簡單的技術(shù)概念，加強(qiáng)基礎(chǔ)管理實(shí)現(xiàn)光明乳業(yè)所設(shè)定的無抗化指標(biāo)，因此，在壁壘上，無抗化根本不可能成為制約競爭對手的殺手锏。

王傳才認(rèn)為，無抗奶是一項(xiàng)基礎(chǔ)性產(chǎn)品的品質(zhì)訴求，不具備根本性改變?nèi)闃I(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性功能。無抗奶作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性技術(shù)手段，對提升品牌形象可能有一些作用，但分?jǐn)偟絾我划a(chǎn)品上并不具備差異化的競爭能力。